Pomì: creazione sito web e attività di social media marketing

Nel 2011 Pomì ha affidato a Zenzero Comunicazione il progetto di rifacimento del sito internet e di costruzione di una relazione con gli utenti web attraverso una strategia integrata di presidi e azioni in rete.

Scenario iniziale e obiettivi

Vision e Mission

Produrre il meglio attraverso l'esperienza, l'organizzazione e la costante ricerca della qualità, nel pieno rispetto di un'agricoltura sostenibile.

Divenire una marca di riferimento nell'eccellenza agroalimentare italiana, attraverso la garanzia di una filiera completamente tracciata e controllata. Dal seme alla tavola.

Obiettivi

• Attraverso la creazione di un nuovo sito, consolidare nel web l'identità di marca legata al territorio e ai valori di sostenibilità e filiera corta: Pomì è un prodotto 100% Italiano, fresco, buono, semplice, naturale, salubre, fedele ai valori aziendali di innovazione, etica, qualità certificata, sostenibilità
• Creare una relazione e un rapporto di fiducia con gli utenti sensibili ai valori della marca
• All'interno del nuovo sito web, realizzare un nuovo sistema di tracciabilità del pomodoro in grado di recuperare e fornire all'utente tutte le informazioni che riguardano il prodotto da lui acquistato, dal seme al prodotto finito

Il Target

R.A. 25-54 anni con figli - Nord/Centro - CE medio/alta

La proposta

Per il primo anno di attività abbiamo previsto:

√ Creazione di un nuovo sito web site veloce, chiaro, pulito; ottimizzabile per i motori di ricerca; in grado di supportare strategie di web marketing e contenente un sistema di tracciabilità Pomì Trace
√ Attività SEO per il mercato Italia
√ Attività social media marketing: Pianificazione di una campagna con l'obiettivo di costruire una community che condivida i valori portanti di Pomì:

• Creazione e gestione blog per aumentare la fiducia degli utenti nei confronti dei prodotti e del marchio Pomì e trasmettere i valori del brand
• Creazione e gestione pagina Facebook per veicolare ed amplificare i contenuti del blog e del sito web agli utenti Facebook e creare una community a cui sarà poi possibile inviare messaggi targetizzati. Per la creazione della community abbiamo previsto campagne Pay x Click
• Creazione e gestione ulteriori profili social (twitter, youtube, flickr)

I risultati

Grazie all'attività SEO, in pochi mesi, il sito è presente in prima pagina con il 60% delle parole chiave utilizzate.

Da inizio anno, la pagina Facebook ha conquistato 4.000 fan!